什么是内容营销 内容营销怎么做
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发布时间：2022-04-24 06:14
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热心网友
时间：2023-01-24 00:20
简单来说，内容营销就是通过多种形式的内容，让潜在对象了解产品的价值，从而与企业产生深度交流甚至是交易。
究竟要如何做好内容营销？
1.洞察用户画像
营销策略的落脚点在于“人”，在于潜在可发展的目标用户。如何吸引目标用户的关注、如何高效地介绍产品、如何转化用户成为付费用户、并且强化品牌忠诚度，都需要对目标用户有清晰地认知。
内容营销并非要满足所有人的需要，而是要满足精准目标用户的需求。假使你的内容被一万个人看到，但其中没有一个是你的目标用户，那这篇内容就是无效的。
洞察用户画像的目的是为了找到“品牌宣传点”与“用户需求”之间的交集。通过用户画像，去找到用户需求的特征，直接把内容说到用户心里，找到用户所处圈层的表述方式，进而影响他们的决策。
2.“内容为王”
谈起内容营销中的“内容”，内容生产的目标即是让用户知道“你的问题，我可以帮你解决”，激发用户需求的满足。
以教育培训行业为例：
①内容营销要跟上时代的步伐，谨防落后于时代。
回顾过往，教育培训机构在内容生产上最擅长的就是给教育用户“施压”，恨不得把“你的孩子不能输在起跑线上”、“孩子的教育绝不能落后于人”这样的口号喊上无数次。但是随着时代的发展，我们越来越发现兴趣教学、素质教育成为热门课程，用户的需求在转变。一味地施加压力并不是内容生产的好方法，学会向用户提供解决方法，收获用户的亲近和认同。
②内容营销可以借势重要的时间节点。
对于教育行业来说，暑假黄金招生季可谓是极其重要，绝大多数教培机构在暑期到来前几个月就已经开始部署暑期招生规划。借势重要的时间节点，尤其是国内各类重要学术、职业能力考试。内容营销也可以结合不同时间段、不同地区的实际情况，比如“雾霾天，足不出户1V1家教课”。
不要只是担心你的内容被浏览了多少次，需要注意的是你写的东西是否符合目标用户的需求、期望？
3.正确选择传播渠道
内容营销崛起，传统的营销推广方式已经无法高效地获取到增量用户，因此，想要获得快速发展，必须选择更优质的渠道。
内容营销不是舍得花钱投放到100个渠道就可以玩出花样，而是需要选择优质的传播渠道，带来高效的流量曝光，不然你的内容永远缺少观众。
热心网友
时间：2023-01-24 01:38
内容就是信息，是搜索引擎和社交网络所构建的信息网络的血脉与基石。小马识途认为不论你是专注于社会化媒体、搜索引擎优化还是网络营销，构建属于你自己的内容营销策略与系统都是非常必要的。
内容营销的演变伴随着整个社交媒体的变化而逐步转变。精明的社交媒体的营销者不再打算继续做扎克伯格手上的玩物，他们开始意识到他们不能一味地追随*和社区的脚步，真正有含金量的内容才是关键。
把握网络内容的导向和趋势，结合优质内容创作并策划才是走向未来的关键。不再单打独斗，将内容营销的DNA植入销售和运营，让注意力引导到正确的方向。接下来，小马识途营销机构小编带大家仔细看看内容营销的十大关键原则。
1、尽一切可能创作最优质的内容
好内容是关键。不过，说起来简单，执行起来却并不容易。创作令人难忘的内容没法信手拈来，但是有迹可循。在《Made to Stick》这本书中，作者介绍了创作优质内容的六大原则：
·简单直观
·令人意外
·具体细节
·可信可靠
·饱含情绪
·故事完整
如果你能基于这些原则来创作和修改内容，至少能让你的内容更上一层楼，为接下来的内容营销打好坚实的基础。
2、来个炫酷的标题
再不喜欢标题党，你也得承认这是一个必然的趋势。在过去，人们不得不通过购买图书和报刊杂志来获取内容，一般而言，自己花钱买的内容再难看也要忍着读完。
但是在社交网络上并不是这样，免费的内容到处都是，如果你的标题够不够炫酷、不够抢眼、不够抓人、不够走心、不够炸裂，那么必然会读者忽略被用户抛弃。
实际稍纵即逝，每一个文字的时间窗口都非常短暂，稍纵即逝的时机是对每一个标题的严苛考验，不论是在*、Twitter还是在抖音、知乎，道理都一样。
如果不能让每篇文字都成为经典的内容，至少你可以做一个称职的“标题党”。
3、打造有针对性的内容
成功的企业了解他们的客户是谁，明白问题在哪里，掌握用户的痛点。这也是内容的创造者和营销者需要具备的素质，内容需要围绕着给用户提供解决方案/问题答案来打造，迎合用户的需求，戳中他们内心深处的*、需求，击中他们内心最柔软最痛苦的地方。
内容就是你的食材，你就是站在案板前的首席厨师。鞋合适不合适，脚最清楚，所以你需要让自己成为一只敏锐的脚，每次都问问自己，“这是不是用户想要知道的？”“他们会不会为此而着迷？”。如果对于你的内容所探讨的主题极为熟悉，热衷于这个行业，那么你会很清楚这些问题的答案。
4、为内容搭建清晰的结构
时间就是金钱，谁的时间都不够用。在这样的社会中，信息爆炸，数据满天飞，大家获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。所以，清晰的内容结构能够让读者更顺畅地获取信息，良好的内容结构通常符合下面的特征：
·短句
·短段落
·副标题
·提纲要点
·列表
所以，请千万不要用夹缠不清的长句挑战用户的底线。
5、让用户可以轻松分享
你需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活，基于社交网络的属性来设计和构建， 通过分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争，从内容页的网页设计到分享按钮的布置，从用户评论到社交媒体上的文案，每一个细节都要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便，但是又不会过于突兀，或者喧宾夺主。
6、搜索引擎优化
搜索引擎优化几乎是中国的网络营销者必备的技能。抓住关键词，了解搜索引擎的抓取内容机制，确保你的内容很容易被搜索引擎发现。如果你的内容发布在诸如Wordpress这样的博客网站上，借助系统内置的关键词功能；如果是在微博、Twitter上，尽量在内容上加上热门的标签和话题，提高曝光度。
7、让你的品牌发声
不论是企业还是个人，在网络和社交媒体上都具有品牌属性，在这个内容为王的时代，应该让品牌发声。虽然有的看起来略显粗糙、冒险或者保守，但是它们确实存在，所以作为内容营销者，应该有品牌意识，并且将品牌的基因诸如内容营销中。
如何令品牌“发声”呢？诸如可口可乐这样的品牌，通常会让内容和他们的品牌目标相“匹配”、“一致”，这也就是“发声”。看看红牛的内容营销，你就很容易明白了。
其实个人品牌的品牌营销策划也是遵循相似的规律。看看这篇“7 Tips to Finding your Writing Voice”，这里会告诉你具体的做法。
8、借力多媒体
文字的力量不容小觑，但是视觉内容能够更直接地冲击用户，这也是为什么日本的年轻人更愿意接受漫画而不愿阅读文字，每年世界范围内视频内容的分享的分发都翻着倍地增长。
以不同格式呈现相同的内容。
创建并发布视频、播客、视频和信息图，这还仅仅只是一个开始。别忘了还有用户喜欢阅读，你还可以将你的内容制作成为epub电子书和PDF文档。
9、分发到更多社交媒体
在国外，你除了搞定传统的*和Twitter之外，Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必须覆盖到的。同理在中国，你拥有微博和微信公众号还不够，在移动端，头条、陌陌、优酷、B站都是相当不错社交媒体平台。
在不同的社交网络上展示内容。
坚持不懈地在多个平台上稳定均匀地分发内容，能够同你的用户建立信任，增长品牌知名度。
10、将读者转化为你的买家
没有目标的内容是浪费时间的金钱，也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应该包括获取用户的联系方式（邮件、微博、微信、电话），点赞，转发和分享，销售产品和服务。你需要将你内容的读者转化为你的产品和服务的购买者或者用户。“以转化率为中心的设计”应该是你进行内容设计的核心思想。从设计和心理学的角度，你需要关注七个方面：
设计：
·封装模式
·对比度和色彩
·方向引导
·留白
心理学：
·紧迫性和稀缺性
·先试用再购买
·社会认同
说再最后
内容营销，指的是以图片、文字、动画等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。内容营销的这十大原则看起来很空泛，但是结合那些成功的案例来看，你会很快明白它们的价值所在。
热心网友
时间：2023-01-24 03:13
经营内容的目的：制作内容进行传播你希望能吸引用户的那些行为，是进行导购销售，还是与用户进行分享互动，还是要给客户留下某种特定的信息植入呢？若是要引导用户进入某个特定的网站，别忘记设定短网址跟踪工具来验证成交。
与用户的相关性:内容传播的目标人群肯定是多样化的，所以我们要做的就是针对目标人群，对症下药，寻找用户的痛点，并且能够协助解决问题。
解决用户的需求:一篇好的内容就像是你身边的一个老师，能够提供很多的经验、见解，告诉你如何去做，能进行问题的展开，并且能解决每一个问题。我们在传播内容的时候，一定要多听取用户的心声。
即时性与实效性内容:本年度发生了很多的一些事情，每一个热门的话题出来能有拥有第一手的最新消息，那么肯定会吸引读者的视线。
减少阅读负担:要善于收集网络上流传于感动你，震惊你的内容，每一个话题展示出来，作为内容的创造者，都应该照单全收，最好是做到追本溯源，找到出处，做出你自己具有专业的见解的优质内容！
热心网友
时间：2023-01-24 05:04
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。结合自身多年的内容营销经验，给大家分享以下重点，看完记得点个赞~~
一、内容输出
1、站在用户的角度
用户对内容的“索要”都是比较直接的，他们只追求对他们有帮助，能带给他们价值的内容。所以，内容输出要学会站在用户的角度去思考问题，如卖衣服的，你得从布料、做工、真人秀等为基础，如卖服务的，可以根据你的案例出内容，常见的方式有场景模拟或是提问题等等。
甚至，可以让用户亲身体验一下产品，增加对产品的好感度，传播用户的体验，分享给其它的人，从而吸引更多的人参与进来。
2、避免内容“自嗨”
内容输出并不是“飙”文言文，并不是谁的语言华美，就可以受到用户的青睐，所以内容输出要避免内容“自嗨”，尽量用通俗易懂的语言表达，让用户看得懂，不要花费脑力去猜。
3、保持原创内容输出
在互联网时代，最不缺的就是搜索出大量的内容，所以内容营销的过程中，内容输出要保持原创，可以借鉴他人的优秀的语句，如有引有可以注明出处，这样不仅能给用户留下良好的印象，而且能够促进用户与企业、品牌之间产生黏性。
二、内容推广的方法
1、 热点型内容
热点型内容是当下媒体时代最常用的一种方式，结合现有的热点去做内容，也就是大家所说的蹭热点，可以获得短期的关注度和流量。
2、促销型内容
促销内容，即服务于企业促销活动的时效性内容，它是一种战术营销工具，是对顾客购买行为的激励活动。
3、产品型内容
以产品为主，围绕产品去指定内容并进行推广，如美容产品，可以围绕功能、作用、使用方法，适合的消费群体等展开阐述，让消费者可以通过内容完全了解到产品信息。
4、持续型内容
市场竞争激烈，谁笑到最后才是真正的赢家。所以，在制定内容营销时，一定要塑造内容的社交性，要符合广大群众的喜好，这样才能持续下去。
三、内容营销的步骤
1、捕捉具体目标人群
内容营销说一千道一万，最核心的都是用户思维。所以，需要结合自身的产品特点，分析消费者群体的属性，如年龄、性别、消费能力、消费地域范围等等，只有这样才能够针对性的输出符合目标用户的内容。
2、有合适的发送时间
企业短信营销要注意的发送时间，不恰当的发送时间，不仅达不到预期的短信营销效果，还会造成消费者的反感。最好能做到，刚好你需要，刚好我出现了。所以，可以结合目标用户的活动时间，如针对上班族，可以在上下班高峰期，临睡前发送信息，这样的访问率会相对较高。
3、选择适合的平台
可以通过公众号，知乎问答，微博，百家，头条等自媒体来推广自己的产品信息。所以，可以充分利用平台的特点进行投放，如借助微博的热点发布内容，借助头条的短视频形式博得眼球，利用知乎的高质量话题平台融入内容等等。
热心网友
时间：2023-01-24 07:12
营销模式从传统走向内容，越来越多的人都说要“做内容”，内容营销成为了现在商业营销模式中不可缺少的一部分。So，内容营销是什么？又有些什么利弊优缺？
传统的营销最喜欢做的是重复，做到轰炸级别基本都可以在消费者心中占有一席之地。类似于老白金、恒源祥这样的广告就成功的占领了消费者心智（毕竟人类的本质是复读机）。但是做内容营销更为精准，不需要花大量的人力金钱去投广告，通过洞察消费者需求，用内容去满足他们，解决消费者的问题，培养消费者信任，然后使其自发地购买。传统的营销在竞争阶段无可避免的是价格战。内容互动营销抛弃了传统广告的形式，能够吸引住大众的目光，让人在看到内容之后产生一些情绪想要评论和分享，而不是屏蔽。利用社交媒体的传播属性，扩大受众面积和品牌影响力。
那么，互动营销如何创造内容？首先，考虑平台及其算法。不同的传播渠道所对应的内容也不同。微博和朋友圈这类信息流广告，有固定的广告位，用户使用软件的时候刷的比较快，所以要想取得比较好的投放效果内容需要标题化，简洁化，做到一秒吸睛。公众号、抖音这类用户已经有习惯每天花时间在使用的渠道，内容就需要更加的生动有趣，侧重与消费者共情。
涉及到算法部分难度较大，每个平台都会按照用户的喜好给用户推送一些他们可能会感兴趣的内容，要做到“被推送”就需要去研究平台的算法，什么样的内容才是平台推送的侧重点
其次，是内容互动营销的价值。其实很多阅读量播放量很大的文章或者视频，都是昙花一现，抖音上的搞笑视频大多都是这种，被记住的很少。原因在于其本身没有被记住被消费的价值。什么样的价值更容易被关注？我们可以看到现在的网红、大V都是在某一领域有所擅长的。因为他们所传播的内容所具有非常明确属性的价值，类似美妆、旅行、美食等。这些属性容易变现，平台也愿意向这些品类做出倾斜，因为他们也要变现。
最后，是内容的“包装”。内容需要有趣的“包装”，平铺直叙的内容很少有人愿意花时间去理解。一般来讲，包装内容有几点注意的地方：故事性、场景化和创造性。故事性一般是用故事的方式来强调商品的核心价值；场景化是感染受众，使其有代入感；创造性则是需要给人耳目一新的感觉。这三点最终的目的都是加深用户的记忆，以至于使其转发或者消费。
综上，内容互动营销是一种趋势，做出更有价值的内容是有难度的，需要进行更多的研究。
热心网友
时间：2023-01-24 09:37
广义上的内容营销，我的理解是企业通过有价值的内容，来散播自己的产品和服务，吸引特定的人群主动关注，并最终形成转化，是一种把人作为主体，主打情感转化的营销方式。具体的过程就是先了解买家需要什么，然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容，通过新媒体发布让买家能找到，然后这些买家主动寻找这个企业并关注，并最终购买了这个企业的产品或服务。
重点就是企业生产优质内容来吸引买家主动关注，而不是强推。
热心网友
时间：2023-01-24 12:18
什么是内容营销？
内容营销是以文字为载体，通过线上和线下渠道，向用户传递企业品牌和产品价值，同时建立数据分析反馈机制，不断优化文字和渠道的一个过程
内容营销怎么做？
定主题
定渠道
定数据指标与模型
热心网友
时间：2023-01-24 15:33
内容营销是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的，由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动。内容营销的载体就没有局限性，可以是图文、视频、直播，也可以是公司装修、产品、员工的行为举止，所有的东西，都可以是内容。
热心网友
时间：2023-01-24 19:21
内容营销，从字面上去理解，就是关于内容的营销。内容营销作为网络营销中的一种战略性营销方法，其核心与重点在于创造和推广对目标受众有吸引力、符合品牌调性、有价值的内容，从而吸引目标受众的群体的关注与分享。
帷幄数字内容管理（Digital Asset Management）—— 内容生产、管理、分发及营销，让营销活动全域覆盖。
热心网友
时间：2023-01-24 23:26
全面强化了在内容素材管理、内容智能合规检测、内容工作流协作和直播数据分析等方面的赋能深度与力度
热心网友
时间：2023-01-25 03:47
重点在策划吧，标新立异的点子，病毒式传播
热心网友
时间：2023-01-25 08:25
覆盖全网
热心网友
时间：2023-01-25 13:20
记住这几点，玩转品牌内容营销
随着时代的发展，企业的营销方式逐渐脱离于传统媒体，越来越多的企业开始做起内容营销来。什么是内容营销呢？它指的是通过创作或分享有价值的内容，去吸引和触达现有的和潜在的用户。
不难理解，做好内容营销，最关键因素就是文案。写文章或许不难，但想要用内容去吸引用户就比较困难了。这时候，一些必备的文案技能就成为我们做好内容营销时必不可少的手段了。
标题要有吸引力
有研究表示，80%的读者点开一篇文章最大的原因就是标题，因此想要做好内容营销，一个好的标题是必不可少的，那我们又该怎么去写出一个激发他们阅读兴趣的标题呢？
首先，一个好的标题应该是独一无二、不可被复制的，因为同样的内容大家都不想再看第二遍，其次，一个好的标题不宜过长，标题过长，表达的内容太多，可能大家在看完你的标题后就能获取到文章需要传达的所有信息，反而不会再去点开你的文章；最后，要根据平台特性做灵活变通，比如新闻就应该是正式、严谨的，并把一些重要信息也放进标题里面去；自媒体平台则可以偏轻松娱乐化。
注重用户体验
我们的文章是把不同的文字组合成一篇有条理、有逻辑的完整内容发布到平台上，所以我们的文案要适用于不同平台，同时还要能给目标用户带去比较好的用户体验，如果我们的文案单单只是从优化、引流出发，那我们的文案可能会为了完成这个目标而去做一些相对专业且有深度的产出，部分语句或表达对于客户而言可能无法理解，用户体验极差，甚至不被部分平台推荐。
具备专业性
除了要有吸引人的标题，我们的内容还应该有一定的专业性，正所谓术业有专攻，如果你的品牌涉及的是房地产相关，你们负责内容产出的这个人首先要具备相关的专业技能，并对行业有一定了解，这样在以后的创作中，才能敏锐的嗅到当下行业里的最新动态和信息，并给用户做出有意义的分享。
做好选题
想要用户点开你的文章，第一步是我们的标题，最关键的还是我们的内容，如何让我们的内容变得有吸引力呢？这就要求我们在进行内容产出时，必须明确我们目标用户的需求，选择他们喜欢看的、当下流行的、具有创意的热点结合，这样才能为我们的产品带来流量，起到推波助澜的作用。
配图来源：Pexels
