什么是品牌体系?
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万事万物，先有道后有术。我从“道”的视角给大家分析一下何为“品牌”？品牌有何用？然后再跟大家系统的从几个视角分析“品牌体系”这个厚重的话题。
首先，何为“品牌”呢？
品牌一词源于古斯堪的纳维亚语“brandr”，意思是“燃烧”。它曾经是现在依然是牲畜所有者用以识别其他动物的工具。但今天我们谈论的品牌，其实是一个“名称、标记、符号或设计，或是上述元素的组合”，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使他们与其竞争的商品和服务区分开来，现在品牌成为了众多企业或组织最具价值的资产之一。
品牌有何用？
品牌的作用主要有两个：溢价和信用，而溢价是品牌的核心作用。
品牌体系是一个很厚重的话题，因为品牌这门学科基本我们是从西方学习而来，而国内大多数企业对于品牌的认知还存在偏见，甚至很多公司老板把品牌建设的事自己不参与宜归结至一个部门，更有甚就理解为PR。
我认为品牌体系应该由品牌内容，品牌打造，品牌管理和品牌阶段四个模块组成。
品牌会很涉及很多内容，比如社会化媒体，营销，渠道创新等。这些构成可以用一个公式来呈现品牌内容，即：
品牌=内容+渠道+时机
内容包含一个品牌力的所有元素。比如VI系统，BI系统,MI系统以及大家做品牌时需要对外输、出的软文、广告、创意、定位等，通通都叫做内容。
渠道是传播内容所需的途径，主要包括传统媒介，网媒，自媒，新媒及一切基于社交传播的载体。
时机，可以理解成李叫兽所提出的机会，可以通过挖掘产品需求或用户痛点来寻找和验证。
品牌打造主要分两种：自我打造和借力打造。
品牌管理主要是由四个步骤：
第一，识别和建立品牌规划；
第二，设计并执行品牌营销活动；
第三，评估和诠释品牌绩效；
第四，提升和维系品牌资产；
品牌从0到1创建的过程主要分五个阶段：发现、认识、记住、喜欢、忘不了。其中站在用户视角看品牌，从发现、认识到记住，这是一个品牌的创业阶段；再者从喜欢到忘不了是一个品牌成熟的阶段。
综上，品牌体系是一个厚重且庞大的问题，要脱离问题看问题。
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